Psyché
Direction de Marque : Identité, Stratégie & Lancement
Innovation et Marketing Sensoriel
Le projet Psyché redéfinit l'expérience de la bière artisanale en associant chaque référence à une émotion spécifique. J'ai piloté la création d'une collection cohérente de 6 produits.
L'approche stratégique a consisté à intégrer un ingrédient de rupture (l'eau de rose) et à définir un positionnement prix "Premium Accessible" (5€ - 15€), optimisant ainsi la marge sur un coût de production maîtrisé à 1,47€ l'unité.
Direction Artistique : Campagne "L'Amour"
Réalisation Publicitaire
Conception du spot promotionnel : écriture, réalisation et post-production.
Identité de Marque
Définition des codes graphiques assurant la cohérence de la gamme sur tous les supports.
Système Visuel
Une charte contrastée permettant une identification immédiate des différentes émotions de la gamme.
Logotype
Un symbole minimaliste conçu pour une application efficace sur packaging et supports digitaux.